«Доставка казки» від «Нової пошти» Фото надане пресслужбою
Подумайте: в маленьке містечко, переповнене воєнними складнощами, прибуває чудовий транспортний засіб «Нової пошти». Він сяє яскравими вогнями, прикрашений новорічними персонажами, а коли зупиняється – стає дитячим театром. На головній площі міста виникає святкова зона, де панує новорічний дух, чаклують радісні ельфи, які створюють незабутні забави та дарують солодкі гостинці. Малеча потрапляє у справжню зимову феєрію.
Саме так виглядає «Доставка казки» від «Нової пошти» – ініціатива для найменших українців, яка вже три роки поспіль обдаровує українців святом. Щодо того, як зʼявився проєкт і чому він дійсно викликає асоціації з дивом, – читайте далі.
Дитинство під звуки сирен
Війна істотно змінила юні роки мільйонів маленьких українців. Згідно з відомостями Міністерства соціальної політики, в Україні офіційно зафіксовано близько 4,6 млн вимушено переміщених осіб, серед яких понад 985 000 дітей.
В умовах тотальної війни кожне вираження щастя стає значущою частиною психологічного добробуту. Ініціатива «Доставка казки» від «Нової пошти» розроблена безпосередньо для цього.
Це не просто суспільний проєкт однієї компанії, в ньому поєднані різні українські та міжнародні компанії. Щоб спільно реалізовувати дуже просту та важливу місію – передавати відчуття піклування, емоційного заохочення в новорічно-різдвяні дні українським родинам.
Проєкт став наочним прикладом маркетингу Business to human. Коли великий бізнес стає підтримкою не завдяки голосним гаслам, а через системну взаємодію з людиною, її життєвим досвідом, почуттями та вірою. Все це особливо суттєво в період війни й тривалого напруження.
Вперше зимовий вояж невеликими містами України розпочали у 2023 році. Тоді команда маркетингових комунікацій компанії працювала над ініціативою три місяці майже без вихідних.
Ольга Папроцька-Матусяк,
директорка з маркетингових комунікацій «Нової пошти»
Ми були сповнені натхнення, хоч і не зовсім усвідомлювали, наскільки проєкт складний. Адже під час підготовки ми всі стали певною мірою електриками, оформлювачами, логістами та артистами. Але це вартувало того, коли після події помічаєш радісні очі дітей. Нам вдалося створити чарівну атмосферу, подарувати відверті почуття не тільки дітям, а й дорослим, та відчути, що навіть у важкі часи диво відбувається.
Ольга Папроцька-Матусяк, директорка з маркетингових комунікацій «Нової пошти»
У компанії заявляють: захід отримав чимало схвальних відгуків, подяк як від відвідувачів, так і партнерів. Вже влітку 2024 року клієнти «Нової пошти» запитували співробітників, чи з’явиться казковий транспортний засіб цієї зими. «Тому ми повторили ініціативу та збільшили географію – відвідали 24 населені пункти. Побували навіть у містах, що знаходяться за 30-50 км від лінії зіткнення, – продовжує Папроцька-Матусяк. – Цей маршрут назвали екстремальним: вистави відбувалися в укриттях, а з причин безпеки його не анонсували публічно та не залучали до нього бізнес-партнерів».
Цього року «Казку» привезуть у 14 міст: почали з Київської області, а далі пересувні відділення з’являться в Черкасах, Світловодську, Полтаві, Житомирі, Кам’янці-Подільському та інших місцях. Тур триватиме до 11 січня 2026-го.
Магія проєкту
Формат «Доставки казки» – це пересувний транспортний засіб, який на місці події перетворюється на театралізований простір. Всередині – повноцінна різдвяна композиція. Атмосферу створює тепле кольорове освітлення, новорічний декор на стелі, стінах, а в центрі – оригінальна ялинка, що нагадує логістичний центр, в який вбудовано плазму.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
На початку вистави на екрані ялинки виникає Чаклун (головний наглядач Чарівного відділення) і просить дітей допомогти йому та ельфам. І починається інтерактивна вистава – діти мають разом з ельфами запакувати та розіслати подарунки всім дітям України.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Дітлахи наповнюють коробки цукерками, шоколадками, наліпками та іншими невеликими радощами. Запаковують, клеять, «заряджають» подарунки від чудодійної кулі, ельфи танцюють та співають. Коли подарунки складені, Чаклун знову з’являється на екрані, висловлює подяку та інформує, що всі зібрані подарунки діти можуть залишити собі.
Вистава проходить кожні 20 хвилин. Вхід безкоштовний, але потрібно заздалегідь зареєструватися на спеціальному казковому сайті проєкту. «Звісно, ми пропускаємо всіх охочих і в рамках «живої черги», але першочергово – за реєстраціями», – кажуть у компанії.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Окрім самої вистави, навколо чарівного пересувного відділення працює казкове містечко: тут партнери проєкту організовують різні активності та розваги для дітей. Це ігри, акції, за участь в яких і діти, і дорослі отримують подарунки, а також ярмарок, де можна придбати новорічні сувеніри та декор.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
«Ми доставляємо казку так само чітко, як і посилки, – зазначає Олена Шумило, організаторка публічних заходів. – Наші відвідувачі – діти віком від 3 до 12 років, але задоволення від усього дійства отримують не тільки вони – ми також заряджаємося від їхнього щастя».
Одним із партнерів зимового туру є глобальна технологічна компанія Mastercard.
Наталя Байдала,
директорка з маркетингу Mastercard в Україні та Молдові
Ми переконані, що найцінніше в житті – це моменти, які неможливо придбати: спільні емоції, відчуття єдності та віри. Саме вони допомагають знаходити опору у найскрутніші часи. «Доставка казки» – чудовий новорічний проєкт, який Mastercard підтримує вже не перший рік. Адже відчуття дива сьогодні особливо важливе – і для дітей, і для дорослих. Казка – це безцінні дитячі спогади, радість, тепло та відчуття того, що ти не самотній.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Цьогорічний тур розпочався з Обухова та Боярки, де вистави відвідало майже 1500 дітей. «У Бучі лише за пів години зареєструвалося 150 дітей, – ділиться організаторка Катерина Левик. – Загалом очікуємо близько 32 000 маленьких та дорослих гостей за весь тур Україною».
Інна Поперешнюк,
співзасновниця «Нової пошти»
Сьогодні чимало українських дітей втратили відчуття свята, безпеки та звичайних радощів. Ми прагнули повернути їм хоча б невеликий момент дива та безтурботності. Саме так зародився цей проєкт: казка дає можливість хоч на годину опинитися у безпечному світі, де є добро, передбачуваність і щасливий фінал.
Дітям імпонує не лише саме дійство, а й процес пакування подарунків. Вони роблять це з таким захопленням, що потім і вдома продовжують грати в «Нову пошту». У такі моменти ми розуміємо, що наша ініціатива має велике значення для них. Саме тому бізнесу під час війни важливо бути підтримкою для суспільства. Підтримувати не лише своєю роботою, а й позитивними емоціями. Такі проєкти допомагають людям не втрачати віру, внутрішню гармонію та відчуття, що життя триває попри всі труднощі.
Активності проєкту «Доставка Казки» від «Нової пошти»
Попри все
Задля втілення казки працює команда з понад 200 людей: відділ маркетингових комунікацій «Нової пошти», який є головним організатором заходу, агенція Honchar Creative Team, що відповідає за декор транспортних засобів і постановку казки, а також агенція TruckFormers, яка надала траки та мобільні причепи-трансформери.
Одним із ключових завдань команди є узгодження локацій з місцевими органами влади. Транспортний засіб має 22 метри завдовжки, а в розкладеному стані займає 45 кв.м, ще додається різдвяне містечко. Крім того, поблизу обов’язково має бути бомбосховище, до якого можна дістатися не більше ніж за п’ять хвилин.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Складнощів додає й погода. Розгортання локації за сприятливої погоди триває близько чотирьох годин. «Однак взимку це буває важко: часто потрібно прибирати сніг чи розбивати лід, щоб встигнути до початку й не порушити графік, – ділиться Олена Шумило. – Зокрема, у 2023-му в Полтаві йшов крижаний дощ, і локація перетворилася на ковзанку, а торік у Львові сильний вітер просто зносив намети».
Підключення електроенергії також є окремим викликом: необхідну кількість кіловат організаторам потрібно узгодити заздалегідь. «Цього року в Обухові, першій локації по Україні, цілий день шоу працювало на генераторах та EcoFlow, яке нам безкоштовно надав партнер», – додає організаторка Наталя Степарук.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Труднощів додають і повітряні тривоги. «Бувало, що вони лунали по чотири–пʼять годин на день. Під час них містечко не функціонує, а всі відвідувачі повинні перейти в укриття», – згадує Наталя.
Партнери проєкту «Доставка казки»
- Mastercard
- NovaPay
- Millennium
- OLX
- EcoFlow
- Smile («Біосфера»)
- Fastkava
«Під час війни діти першими позбавляються почуття безпеки. Ми не здатні змінити дійсність, але в наших силах – створити моменти тепла, світла та спокою. Саме тому підтримка дітей для NovaPay – це прояв відповідальності бізнесу перед суспільством і водночас вклад у майбутнє країни і, ймовірно, в майбутніх клієнтів. Під час туру люди знайомляться з нашими сервісами, відкривають картки прямо на локації та тестують оплату – святковий формат дає можливість відчути NovaPay без формальностей. Спільно з «Новою поштою» та Mastercard ми зробили 10% знижки на товари на ярмарку для всіх, хто розраховується карткою Mastercard від NovaPay, а також даруємо подарунки за оплату карткою Mastercard від NovaPay», – каже Ольга Шевченко, директорка з маркетингу NovaPay.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Щастя у чистому вигляді
У кожному місті – особлива атмосфера, впевнені організатори. Інколи події на локаціях виходять за рамки звичайної вистави. У Вінниці, наприклад, один із відвідувачів освідчився коханій жінці прямо на