Якщо вам здається, що ви дивитеся більше реклами, ніж телебачення, — ви не самотні.
Кількість рекламних показів на стрімінгових сервісах цього року зросла, адже споживачі обирають дешевші тарифні плани з рекламою на тлі постійного зростання цін на стрімінг.
Згідно з даними аналітичної фірми Ampere Analysis, з січня по серпень у США кількість рекламних хвилин на годину на провідних стрімінгових платформах зросла на 18%. Ці дані ексклюзивно надані Business Insider.
“Усі намагаються витиснути більше цінності з існуючих підписників, тому що стало значно важче та дорожче залучати нових”, — зазначив Брендан Кац, аналітик фірми Greenlight Analytics.
За даними Ampere, рекламні показники зросли на всіх стрімінгових сервісах, окрім одного. З дев’яти найпопулярніших стрімінгових сервісів, згідно з рейтингами Nielsen у США, лише Prime Video показував менше рекламних хвилин на годину минулого місяця, ніж на початку року.
За даними Ampere, у серпні стрімінгові сервіси показували глядачам в середньому трохи більше п’яти рекламних хвилин на годину. (Аналітична фірма зазначила, що на початку цього року змінила методику відстеження рекламних показів, що ускладнює порівняння з попередніми роками).
Netflix продемонстрував найбільше зростання рекламних показів з січня по серпень, хоча все ще показує найменше реклами на годину серед усіх основних стрімінгових сервісів — менше 2,5 хвилин на годину.
Натомість Paramount+ показує найбільше реклами на годину в середньому, виявила Ampere. Сервіс показує 9 хвилин реклами на годину, що означає, що шанувальники серіалів Тейлора Шерідана, таких як “Landman”, витрачають приблизно 15% свого часу перегляду на рекламу.
Стрімінгові сервіси Disney посідають наступні позиції у списку, показуючи від 7,5 до 8,5 хвилин реклами на годину відповідно на Disney+ та Hulu.
Business Insider виявив, що суттєвої кореляції між ціною рекламного тарифу стрімінгових сервісів та середніми рекламними показниками немає.
Рекламне просування прибутковості стрімінгових сервісів
Додаткова тформах, з’являється на тлі прагнення голлівудських гігантів збільшити прибуток.
“Керівництво зараз перебуває під тиском інвесторів, які вимагають показати, як вони планують захопити найбільшу можливу частку ринкової вартості стрімінгових сервісів та рекламних доходів з найвищою обґрунтованою довгостроковою маржею”, — написав у звіті на початку вересня Ернан Лопес, засновник консалтингової компанії Owl & Co.
Кожен великий стрімінговий сервіс за останній рік підвищував ціни, сподіваючись, що підписники або платитимуть більше, або перейдуть на рекламний план.
Стрімінгові сервіси з масштабованим рекламним бізнесом можуть стягувати вищі ставки з рекламодавців, ніж ті, що мають мало користувачів. І хоча рекламні плани коштують дешевше, вони можуть приносити більше доходу на одного користувача, ніж дорожчі тарифні плани.
“Коли ви досягаєте масштабу, рекламні тарифні плани стають більш прибутковими, ніж тарифні плани без реклами”, — сказав Кац.
Згідно з даними аналітичної фірми Antenna, приблизно 11% підписників стрімінгових сервісів з рекламою у першому кварталі перейшли з дорожчих планів без реклами, що на 7% більше, ніж у 2024 році.
Стрімінгові сервіси з рекламою, включаючи безкоштовні, стають дедалі популярнішими, оскільки платні послуги продовжують підвищувати ціни.
За даними Antenna, рекламні плани принесли 4 мільйони чистих нових підписок у першому кварталі, тоді як плани без реклами мали більше скасувань, ніж нових підписок. Майже 60% користувачів стрімінгових сервісів обирають рекламні плани під час реєстрації, виявила фірма.
Споживачі “більш ніж готові терпіти рекламу”, якщо вони можуть дивитися свої улюблені шоу за менші гроші, зазначив Майк Праукс, директор з досліджень Forrester. З підвищенням цін стрімінговими сервісами, шанувальники телебачення перейшли від переважно безрекламних сервісів до комбінування підписок з рекламою.
“Вони збалансовують свій стрімінговий портфель”, — сказав Праукс.