Чи починає штучний інтелект шкодити основному бізнесу Google – пошуку? Це головне питання, що залишається після звіту компанії про прибутки за третій квартал.
Google заявив, що показник зростання кількості запитів за рік виявився найвищим за останні п’ять років. Також було зафіксовано 12% зростання доходів від пошуку порівняно з минулим роком.
Проте, доходи від пошуку за третій квартал не виправдали ринкових очікувань. Акції Google впали приблизно на 10% після закриття ринку.
Отже, інвестиції Google в ШІ, здається, призвели до зростання кількості пошукових запитів, але не до такого ж зростання прибутків.
Це тривожний сигнал для інвесторів, які з самого початку буму ШІ стурбовані тим, що ця технологія може становити пряму загрозу для пошукового бізнесу Google.
Відповідаючи на запитання щодо цієї розбіжності під час дзвінка щодо прибутків у середу, головний комерційний директор Google Філіпп Шіндлер назвав різні фактори, включаючи валютні коливання, які, за прогнозами компанії, продовжать впливати на бізнес пошуку наступного кварталу. Він також зазначив, що зростання кількості запитів, пов’язаних зі ШІ, не відповідає тому, як компанія отримує від них прибуток.
“Варто зазначити, що значне зростання запитів у режимі ШІ вплинуло на нас через нижчу монетизацію, яку ми спостерігали в режимі ШІ”, – сказав він.
Шіндлер додав, що рекламні експерименти компанії показали “перспективні результати”, і зараз вони масштабують рекламу в режимі ШІ та в оглядах для більшої кількості запитів.
Тривожна розбіжність для Google
З моменту появи ChatGPT наприкінці 2022 року інвестори Google замислюються, чи може бум генеративного ШІ становити екзистенційну загрозу для бізнесу компанії.
Не тільки чат-боти від OpenAI та інших конкурентів запропонували користувачам альтернативний спосіб пошуку, але й змусили Google реагувати, трансформуючи свій основний рекламний бізнес у сфері пошуку.
Генеральний директор Google Сундар Пічаї натякнув під час дзвінка щодо прибутків у середу, що прибутки відстають від змін, які компанія внесла до пошуку.
“Так само, як і наш перехід на мобільні пристрої понад десятиліття тому, ми зосереджуємося на створенні найкращого користувацького досвіду пошуку, а потім – на монетизації”, – сказав він.
Досвідчений інвестор Джин Манстер відзначив, що пропуск показників пошуку в середу може стати тривожним сигналом для інвесторів Google.
“Пошук перевершував очікування з березня 2025 року”, – написав він у X. “Якщо це був чистий промах без одноразових факторів, це, ймовірно, відновить побоювання, що генеративний ШІ та все більш персоналізовані боти будуть відбирати частку зростання”.
Інвестори чекатимуть, поки Google доведе, що його зусилля з монетизації активізуються, і що його “дійний корова” – пошук – залишиться таким же потужним в епоху ШІ.
“Чи більша кількість монетизованих пошукових запитів страждає від ШІ-інтерфейсів та агентів?” – написав у своїй нотатці для інвесторів Марк Шмулік, аналітик з технічних питань у Bernstein Research.
За даними порталу: www.businessinsider.com