MrBeast, король вражаючих викликів, взявся за нове амбітне завдання — переконати своїх понад 500 мільйонів підписників на YouTube відірватися від екранів та взяти до рук книгу.
У вівторок популярний контент-мейкер презентував свій перший роман “Найнебезпечніші ігри” (“The Most Dangerous Games”), написаний у співавторстві з відомим письменником Джеймсом Паттерсоном. Станом на ранок вівторка книга вже була доступна для попереднього замовлення і посідала 12 місце в списку нових релізів Amazon, а загалом у рейтингу книг Amazon вона знаходилася на 73 позиції.
“Ім’я MrBeast, пов’язане з будь-якою книгою, одразу ж приверне до неї значну увагу та інтерес”, — зазначив Метт Кей, співзасновник і генеральний директор Bindery Books, видавництва, яке співпрацює з творццями контенту та інфлюенсерами для запуску їхніх книжкових проєктів, орієнтованих на їхніх шанувальників.
“Подивимося, чи сподобається книга тим шанувальникам з його аудиторії, які її прочитають, настільки, що вони захочуть рекомендувати її іншим”, — додав Кей. “Наскільки б гучним не було ім’я, довгостроковий успіх книги залежить від того, наскільки сильно її полюблять читачі та як активно вони ділитимуться своїми враженнями”.
Щоб залучити читачів, MrBeast, справжнє ім’я якого Джиммі Дональдсон, знову вдається до свого перевіреного маркетингового ходу: пропонує шанс виграти грошовий приз. Шанувальники, які придбають книгу, зможуть взяти участь у конкурсі, який розпочнеться у вересні, з головним призом у 1 мільйон доларів. За словами представника компанії, роман містить підказки та приховані “пасхалки”, які допоможуть учасникам змагатися в щотижневих випробуваннях на вибування.
Видавнича справа є одним із багатьох напрямків, у яких експериментує команда MrBeast, прагнучи розширити свою присутність за межами YouTube. Серед проєктів компанії — шоу Amazon Prime Video “Beast Games”, продаж шоколадних батончиків під брендом Feastables та надання фінансових послуг після придбання банківського додатку Step.
Книги від інфлюенсерів вже переживали періоди популярності. У 2010-х роках хвиля контент-мейкерів, таких як PewDiePie (Фелікс Чельберг), Ліллі Сінгх, Шейн Доусон та Зоелла (Зої Сагг), опублікували роботи, що потрапляли до топ-чартів.
YouTube-блогерка Ліллі Сінгх презентувала свою книгу на заході в Нью-Йорку.
Noam Galai/WireImage
З того часу потік авторів-інфлюенсерів дещо зменшився, проте поява BookTok — спільноти читачів і книжкових рекомендаторів у соціальних мережах — відродила інтерес творців контенту до видавничої справи.
“Книги знову переживають зліт”, — зазначив Джефф Спейч, керівник видавничого підрозділу Range Media Partners, Range Literary Publishing. “Будь-хто, хто має значну аудиторію, розглядає можливість зробити свій внесок у цю сферу”.
Хоча MrBeast вже довів, що може просувати практично все своїм фанатам, “Найнебезпечніші ігри” може отримати додатковий імпульс завдяки іншому відомому автору, Паттерсону, який за останнє десятиліття допоміг книгам Доллі Партон та колишнього президента Білла Клінтона потрапити до списку бестселерів The New York Times.
“Видавці шукають людей, які вже мають сформовану аудиторію — чи то автори, знаменитості, чи суперпопулярні креатори — щоб пробитися крізь інформаційний шум”, — сказав Кей. “Більшість опублікованих книг просто губляться в цій величезній кількості”.