20 серпня, 2026, 19:00 282
БАНК ПУМБ
18 статей
Суверенітет України — це не лише історична дата. Це моменти, рішення, висловлювання, символи та люди, які щодня творять майбутнє держави.
Саме цю думку банк ПУМБ поклав в основу нової благодійної лінійки «Покоління 91» у межах соціальної ініціативи «Ми однієї крові». Лінійку присвячено 35-й річниці Незалежності України, а до її створення долучилися одразу чотири українські бренди — CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
«Покоління 91» — це не про рік народження, а про спільну ідентичність доби та про кожного, хто живе в незалежній Україні, незалежно від віку. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та пам’яттю. Покоління, яке не просто отримало Незалежність як факт, а сьогодні продовжує її творити.
Чотири знаки, з яких складається єдина історія
Ідея колекції благодійного мерчу полягає не у створенні нових символів, а в переосмисленні тих, які вже стали невід’ємною частиною сучасної української історії.
Вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен через власний стиль оповідає окрему історію Незалежності.
Вперше в межах однієї колекції зібралися чотири локальні бренди, кожен з яких через свій унікальний стиль розповідає окрему історію:
-
GAPTUVALNYA (Знак: Слово). Бренд переносить на тканину слова Акту проголошення Незалежності України. Текст, що став фундаментом нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку.
-
CHER’17 (Знак: Історія та момент). Бренд звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності. Документальний кадр стає символом початку нової епохи.
-
Have A Rest (Знак: Народження). Компанія створила шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ, так і сучасна українська незалежність має власний день народження — 24 серпня 1991 року.
-
SOVA (Знак: Ідентичність). Ювелірний дім переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» він отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Усі речі колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91». Незалежно від бренду чи форми виробу, він перетворює окремі предмети на частини єдиної історії.
«Наш проєкт „Ми однієї крові“ — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», — зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали особистості, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління. Серед них:
-
Сергій Жадан — письменник і музикант, який уособлює силу українського слова;
-
Jamala — лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України;
-
Вадим Ворошилов («Karaya») — Герой України та льотчик, який представляє тих, хто сьогодні боронить Незалежність;
-
Олександра Паскаль — десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу. Вона уособлює майбутнє України, яке продовжує жити й розвиватися попри втрати.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, які допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не просто розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну мету.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.
Отже, «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Це про пам’ять, яка залишається з нами, та про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес дивіться на сайті lifesavingmerch.com.ua.
ПУМБ — більше, ніж вигідний банк для клієнтів.