Іменем Трампа – від тістечка до дредноута: як Америка стає іменним брендом
Фото: Chip Somodevilla/Getty Images
Дональд Трамп, ще бувши лише підприємцем, зробив своє ім’я брендом – досить згадати хмарочос Трамп-тауер. На посаді двічі очільника держави Трамп активно присвоював своє ім’я всьому, що йому до вподоби та що здатне принести дохід. Стисло про – про те, як ім’я Трампа фігурує на етикетках, у меню та сувенірах.
Згадуючи Кеннеді і тепер ще й Трампа
З останнього: після перемовин 28 грудня у Мар-а-Лаго між президентом України Володимиром Зеленським та президентом США Дональдом Трампом під час обіду українській делегації запропонували курячий бульйон, стейки з картоплею фрі та шоколадний торт імені Трампа – проінформували українські ЗМІ, не вдаючись у деталі.
Гостей на міжнародних самітах тепер пригощають іменним десертом. Фото: The Telegraph
Раніше ім’я Трампа вже з’являлося на одязі, аксесуарах, товарах для дому, медійних та сувенірних виробах. І якщо раніше все це було не так очевидно, то зараз починає набирати значних обертів.
Тістечко – це лише малесенька частина. Як щодо появи імені Трампа у найменуванні Кеннеді-центру у Вашингтоні? До того ж навіть не на вимогу працівників, а виключно за волею самого президента США. Кілька днів тому до офіційної назви The John F. Kennedy Center for Performing Arts долучили ім’я Дональда Трампа, і тепер це «Меморіальний центр виконавських мистецтв імені Дональда Дж. Трампа». Роботи з встановлення знаків вже розпочались.
Цей центр був заснований Конгресом як пам’ятник Джону Ф. Кеннеді, і зміна найменування викликала як юридичні, так і політичні дебати. Демократи, звісно, подали позов проти адміністрації Трампа, вважаючи перейменування неправомірним, а частина акторів відмовилась виступати у центрі. Видання The Guardian назвало “перфоманс Трампа” “нав’язливим прагненням вкрити Америку своїм ім’ям”.
Така ж участь спіткала й Інститут миру – тепер він «імені Дональда Трампа». Як зазначалося у пресрелізі відомства, Держдепартамент вирішив «відобразити ім’я найбільшого перемовника в історії нашої держави».
Кеннеді-центр у Вашингтоні тепер матиме подвійне ім’я. Фото: ФБ The Kennedy Center
Як корабель назвеш…
Далі – більше. Дональд Трамп анонсував про створення нового класу військових суден, названих Trump-class, де першим кораблем стане дредноут USS Defiant. Ці судна позиціонуються як складова «Золотого флоту».
Як передає The Washington Post, це незвично для ВМС США, де зазвичай використовують імена штатів або героїв війни, а не діючого президента. Втім, коли Трамп вихваляє майбутній дредноут імені себе (високі технології, гіперзвукові ракети, ядерні боєголовки та штучний інтелект), військові фахівці налаштовані скептично. Мовляв, було вже три спроби у цьому столітті збудувати новий бойовий корабель для флоту – і всі закінчились невдачами. Так буде й з дредноутом Трампа. Можливо, щось і збудують за десятки мільярдів доларів, але, як вже було тричі, ВМС отримають три проблемні кораблі, перш ніж все це відійде у минуле. Відповідальних за провал, звичайно, не знайдуть.
Нові лінкори ВМС США теж носитимуть ім’я чинного президента. Фото: ФБ Дональд Трамп
Райони, квартали, житлові масиви
Безліч споруд по всьому світу мають назву Trump (як, наприклад, Trump Tower Punta del Este в Уругваї), але це комерційна назва, а не державна. Деякі з об’єктів нерухомості, що належать Трампу, мають його ім’я, у тому числі Trump International Beach Resort в Санні-Айлс-Біч і Trump National Doral. Також на картах Америки можна знайти 40 Wall Street – хмарочос, також знаний як Trump Building у Нью-Йорку, Trump Village – житловий комплекс у Брукліні (названий на честь родини Трампів) та Trump–Lilly Farmstead – історичний маєток.
З муніципальних новин: на початку грудня у місті Хайліа у штаті Флорида вулицю Палм-авеню перейменували на «Проспект президента Дональда Дж. Трампа».
У США на його честь названі й інші шляхи: Трамп-драйв у Каліспелі, штат Монтана, та шосе імені президента Дональда Дж. Трампа (ділянка шосе US Route 287) в Оклахомі.
У квітні цього року до Сенату надійшла ініціатива від депутатів з Пенсільванії перейменувати Вашингтонський міжнародний аеропорт імені Даллеса на Міжнародний аеропорт імені Дональда Дж. Трампа. Парламент поки що мовчить – або у жаху, або у захваті.
Пахнути, як пан президент
Спускаючись товарним ланцюжком від хмарочосів у напрямку масмаркету, можна помітити, що з ім’ям Трампа на етикетках випускаються парфуми та одеколони.
President Trump Victory Cologne for Men (міні) – сучасна чоловіча версія парфуму під брендом President Trump з лінійки Victory 45-47, яка офіційно з’явилася у 2025 році та позиціонується як аромат про перемогу, силу та успіх, зокрема з посиланням на його президентські перемоги. Такі парфуми доступні у чоловічому варіанті і коштують близько 249 доларів за флакон.
- Donald Trump Trump – чоловічий аромат 2004 року.
- Success by Trump – аромат 2011 року як частина першої лінії парфумерії, що випускалася з ім’ям Трампа.
- Empire Trump – туалетна вода для чоловіків, що з’явилася на ринку у 2015-му.
- Victory/Fight Fight Fight/Victory 45-47 – нові варіанти, випущені у 2024-2025 рр., частина розширеної парфумерної лінії Trump Fragrances. Зрозуміло, що 45-47 – це порядкові номери президентства Дональда Трампа. Ці парфуми продаються за ліцензією і не завжди виготовляються самою фірмою Трампа, але використовують його ім’я, вигляд і підпис на упаковці.
Запах від Трампа зафіксовано у парфумі. Як у чоловічому, так і жіночому. Фото: parfum.com
Тапки, горілка, м’ясна лінійка
Окрім парфумів, ім’я Трампа фігурує на безлічі товарів та продуктів. Наприклад, торік було швидко розпродано лімітовану колекцію сріблясто-золотих кросівок Trump Sneakers/Never Surrender High-Top.
Мемкоїн (криптовалюта) $TRUMP був запущений у січні цього року, до інавгурації Трампа як президента США. Логотип монети був мультиплікаційним зображенням Трампа, що піднімає кулак після замаху у липні 2024 року. За кілька днів після запуску токена його ціна зросла, і, загалом, Трамп заробив близько 385 млн доларів лише на неіснуючій монеті зі своїм ім’ям.
Trump Mobile – бренд віртуального мобільного оператора, запущений у червні цього року. Смартфон при підключенні тарифів коштуватиме прихильникам президента 499 доларів.
По дрібницях:
- Comical Donald Trump Slippers – забавні капці з образом Трампа.
- Trump Polo Shirt – футболка-поло з брендом.
- Donald Trump Funny Travel Mug – чашка-мандрівниця з гумористичним принтом.
- Trump Make Christmas Great Again Sweater – різдвяний светр із тематикою Make Christmas Great Again.
- Talking Donald Trump Pen – ручка, що “говорить” фразами Трампа.
- Donald Trump Bust Statue – декоративна бюст-статуя.
Не витримали випробування часом:
- Trump Ice – бутильована вода (випускалася з 1990-х по 2010-ті);
- Trump Vodka – горілка, випущена у 2005 році (лінійка була закрита через низькі продажі);
- Trump Steaks – м’ясна лінійка (швидко зникла після запуску у 2007 році);
- Trump Tea/Trump Network – напої та чай (випускалися під брендом у 2010 році);
- Trump Watches – офіційна колекція годинника з ціновим діапазоном від 499 до 100 000 доларів, включаючи розкішні моделі, ліцензовані через сторонні бренди.