Мережа ресторанів швидкого харчування KFC 15 жовтня підписала угоду з Coca-Cola про постачання напоїв для своїх закладів у США, розірвавши майже сорокарічне партнерство з PepsiCo. Це рішення стосується понад 3700 ресторанів мережі в Сполучених Штатах і може суттєво вплинути на позиції PepsiCo на ринку содових напоїв.
Про нову угоду повідомляє агентство Reuters. KFC у четвер уклала договір з Coca-Cola як постачальником напоїв для своїх американських ресторанів, припинивши співпрацю з PepsiCo, що тривала близько чотирьох десятиліть. Напої Coca-Cola з’являться в американських ресторанах KFC до весни 2027 року, повідомила компанія. Фінансові деталі партнерства не розголошуються.
“Для PepsiCo це просто погано виглядає, коли втрачаєш партнерство з таким впізнаваним брендом. Це може стати тією оптичною краплею, яка переповнить чашу. Дуже рідко трапляється, щоб два гіганти однієї галузі обрали настільки різні шляхи”, – зазначив головний ринковий стратег Freedom Capital Markets Джей Вудс.
Партнерство між KFC і PepsiCo розпочалося тоді, коли PepsiCo придбала KFC, прагнучи розширитися на ринок їжі та снеків. Пізніше, у 1997 році, PepsiCo відокремила KFC, але компанія продовжувала залишатися постачальником напоїв для материнської компанії Yum Brands.
PepsiCo втрачає позиції серед великих мереж фастфуду
Втрата партнерства з KFC, яка налічує 3718 ресторанів у США, може стати ударом для PepsiCo, яка намагається покращити продажі содових напоїв у країні. Водночас її снековий бізнес стикається з високими цінами та переходом споживачів до здоровіших альтернатив. Додаткові витрати також посилили занепокоєння генерального директора PepsiCo Рамона Лагуарти, який цього місяця заявив, що відновлення темпів зростання і маржі триває довше, ніж планувалося.
PepsiCo також перебуває під пильною увагою активістського інвестора Elliott Investment Management, який минулого року розкрив свою частку в компанії та вимагає продати неефективні активи та покращити показники в Північній Америці. Водночас Yum Brands і PepsiCo нещодавно поновили угоди щодо мереж Taco Bell і KFC International, повідомив представник PepsiCo агентству Рейтер, причому угода з Taco Bell розрахована на 10 років.
PepsiCo зберігає партнерства з напоїв у мережах Subway і Jersey Mike’s Subs, а також обслуговує апарати з содовими напоями в Pizza Hut, яка цього року вийшла з-під парасольки Yum Brands і перейшла на PepsiCo з Coca-Cola ще у 2011 році.
Раніше Інформатор повідомляв, що McDonald’s з 17 серпня додав до меню Red Bull і Dr Pepper у США, хоча ці новинки поки не плануються в Україні.
За матеріалами: informator.ua