Як інфлюенсери та творці контенту ставляться до критики за використання ШІ?
Здебільшого байдуже. Принаймні, таким був настрій на конференції для творців, що працюють зі штучним інтелектом, яку я відвідала цього тижня в Лос-Анджелесі.
Я приєдналася до сотень творців, маркетологів, брендів та ентузіастів ШІ у вівторок на заході “AI Creator Day”, організованому галузевим виданням TheWrap та медіа-брендом What’s Trending. Одноденний захід проходив в Університеті Каліфорнії в Лос-Анджелесі (UCLA) і включав такі дискусії, як “Що насправді потрібно для створення серіалу за допомогою ШІ” та “Хто вирішує, що є людським?”.
“Нам зараз дістається”, – сказав ДеСторм Пауер про коментарі на кшталт “slop” (треш, неякісний контент), які залишають під контентом, створеним за допомогою ШІ. Він брав участь у панельній дискусії про те, як “старожили” YouTube використовують цю технологію.
Незважаючи на коментарі, Пауер, який має понад 3 мільйони підписників на YouTube, зазначив, що ігнорує їх і натомість зосереджується на тисячах людей, яким подобається створений ним контент за допомогою ШІ.
Йдучи на захід, я очікувала багато розмов про те, як творці можуть протистояти негативній реакції на ШІ – як-от інфлюенсери, яких розкритикували за участь у брендованій поїздці, організованій OpenAI, або драматичне вибачення від давнього YouTube-блогера Хенка Гріна за “надмірну залежність від ШІ”.
Натомість я побачила багато ажіотажу, практичних порад з відеозйомки за допомогою ШІ та мало вибачень. Творці з гордістю демонстрували свої проєкти, створені за допомогою ШІ – від комедійного скетчу про русалку-сусіда до чорно-білої короткометражки в стилі старого Голлівуду – і розповідали, скільки людських та ШІ-кредитів вони використали для їх створення.
Більшість творців були далекі від дебатів про те, чи варто їм використовувати ШІ для розповіді історій, і значно більше цікавилися тим, як і що вони можуть з ним зробити.
“Безпечний простір” для розмов про ШІ
Кілька присутніх, з якими я розмовляла, зазначили, що прийшли на “AI Creator Day” частково тому, що він є “безпечним простором”.
Загальний настрій серед творців полягав у тому, що вони з ентузіазмом діляться тим, як використовували ШІ та що це їм дозволило зробити.
Творці науково-фантастичного бойовика “The Arc”, створеного за допомогою ШІ, розповіли, що змогли повністю завершити перший епізод, від ідеї до фінального монтажу, за три з половиною тижні. Кріс Капель, ютубер, який представив свою короткометражку “Living with a Merman”, створену ШІ, зазначив, що ідея для скетчу існувала 20 років, але він ніколи не мав ресурсів для її реалізації, аж дотепер.
Не завжди було чітко, наскільки великою мірою кожна з показаних робіт була згенерована ШІ – чи були ідеї, жарти та діалоги створені ШІ, чи це була написана людиною історія та сценарій, де ШІ постачав візуальні елементи? – але творці неодноразово підкреслювали одне й те саме повідомлення: це створила людина, а ШІ був інструментом, який вона використовувала.
ШІ-інструменти, які згадувалися найчастіше, включали Seedance та Kling для генерації відео, Midjourney та Nano Banana Pro для створення зображень, а також ChatGPT та Claude для генерації ідей та написання текстів.
Девід Б’янкі, актор, продюсер і режисер, чиї роботи включають традиційне кіно та телебачення, сказав, що хоче спростувати уявлення про те, що створення кіно за допомогою ШІ – це легко.
“Це вимагає серйозної майстерності”, – сказав він під час панельної дискусії. “У вас є інструменти, але ви не можете створити смак”.
Хоча показана робота була значно вражаючішою, ніж деякий “slop” контент, створений ШІ, який стає все більш поширеним в Інтернеті, фотореалістичні постановки все ж іноді мали ефект “моторошної долини”.
Невідворотність ШІ
Деякі дискусії торкалися складніших питань щодо ШІ. Під час панельної дискусії “Хто вирішує, що є людським?” Джеймс Дуглас, віце-президент Interactive Advertising Bureau, зазначив, що важливо, аби споживачі не були введені в оману щодо того, що є ШІ, а що ні.
“Людина, яка споживає контент, не повинна бути обманутою”, – сказав він.
Було менше обговорень інших поширених занепокоєнь щодо ШІ, таких як забезпечення того, щоб робота, створена ШІ, не була надто похідною від робіт інших, і чи переважатимуть можливості, які надає ШІ, над людськими робочими місцями, які можуть бути втрачені, коли виробництво може бути здійснене значно меншою кількістю людей.
Вінсент Маркус, творець із понад 1,3 мільйона підписників в Instagram, зазначив, що очікує, що його робота озвучування більше не буде потрібна: “Я вже готуюся до того, що моєї роботи не буде”. Він додав, що це спонукало його прийняти ШІ та підготуватися до майбутнього.
Основною темою дня була ідея про те, що хвиля ШІ неминуча, і творці, які її не приймуть, залишаться позаду.
“Гра змінюється”, – сказав Берні Су, творець вебсеріалів та креативний керівник компанії з виробництва контенту за допомогою ШІ Pickford. “Ми робитимемо свою справу. Аудиторія реагуватиме на нас, і ми подивимося, що станеться”.