Компанія Solidcore, відома своїми інтенсивними 50-хвилинними тренуваннями на тренажерах, схожих на пілатес-обладнання, розширює свою пропозицію. Цього року бренд запустить новий клас під назвою Ascend, який зосереджуватиметься на силових тренуваннях з використанням важчих ваг у підігрітому приміщенні.
Цей крок відповідає ширшим тенденціям у світі фітнесу: клієнти все частіше формують “портфоліо” тренувань, комбінуючи різні види активності для досягнення комплексних цілей, таких як нарощування м’язової маси, покращення здоров’я серця та загального самопочуття, а не лише естетичних змін.
«Споживачі стали більш обізнаними. Вони говорять про довголіття, відновлення, wellness, а не так багато про спалювання калорій», — зазначає CJ Zarb, засновник The Pilates Journal. «Питання вже не в тому, чи я добре попрацював на занятті, а в тому, чи я краще рухаюся та почуваюся в довгостроковій перспективі».
Новий клас Ascend включатиме інфрачервону систему опалення, яка, згідно з новими дослідженнями, може позитивно впливати на здоров’я серця та зменшувати запалення. Це відображає, як бренди бутікового фітнесу адаптуються до нових потреб клієнтів, які прагнуть не лише інтенсивних тренувань, а й комплексного підходу до свого здоров’я.
«Люди починають думати: «Як спортсмен, що прагне довголіття, я можу побудувати свій фітнес-режим? Я хочу всього потроху, що допоможе мені краще рухатися, стати сильнішим, швидше відновлюватися, щоб жити довше та насолоджуватися життям», — говорить генеральний директор Solidcore Браян Маєрс.
Зростання популярності «фітнес-портфоліо»
Десять років тому бутіковий фітнес-бум був представлений переважно HIIT-класами та круговими тренуваннями для тонусу та схуднення. Такі бренди, як Barry’s і Peloton, мали культових послідовників, і люди ідентифікували себе зі своїми студіями.
Однак сьогодні, щоб продати послуги бутікового фітнес-класу, потрібно зробити більше, ніж просто змусити людей пітніти. Спортсмени зараз схильні шукати різні варіанти, щоб досягти ширшого спектру цілей: нарощування м’язів, підтримка щільності кісткової тканини та здоров’я суглобів, а також зміцнення серця для запобігання віковим проблемам.
Classpass, популярний додаток для бронювання занять у різних студіях, повідомив про зростання кількості бронювань на 36% у 2025 році, причому 94% користувачів вперше відвідують студії, на які вони записуються.
Частково цей зсув у бік крос-тренінгів зумовлений новими технологіями. Ентузіасти фітнесу тепер мають точні показники, які надають дані в реальному часі про ефективність тренування. Високий показник VO2 max — міра ефективності роботи серця — або вражаючі результати DEXA-сканування, що показують м’язистий склад тіла, стають предметом гордості.
У результаті споживачі можуть легко визначити прогалини у своїх фітнес-портфоліо та шукати більш цільові рішення, що стимулює попит на мультимодальні класи, які одночасно підвищують ефективність у різних категоріях.
Бренди реагують на це. Peloton роками намагався вийти за межі своєї ніші з велотренажерами, активно розвиваючи свій додаток у 2023 році, додавши класи з силових тренувань та мобільності. Orange Theory, відомий своїми інтервальними тренуваннями, у 2023 році перейшов на пропозицію класу, що фокусується виключно на силі, а минулого року співпрацював з популярним брендом фітнес-змагань Hyrox, додавши заняття, спрямовані на підготовку до дня змагань.
Франшизи спортзалів також все частіше вторгаються в нішу бутікового фітнесу, пропонуючи більш спеціалізовані класи з таких напрямків, як пілатес, барре або інтервальні тренування.
Як бренди формують фітнес-ідентичність
Фітнес-компанії, які виходять за межі своєї початкової ніші, можуть залучати нові демографічні групи та захоплювати більшу частку ринку.
Щоб залишатися успішними, бренди повинні чітко розуміти, до кого вони звертаються, чи то адаптуючись до мінливої аудиторії, чи то зберігаючи своюEstablished базу.
Бійці ММА та голлівудські актори відвідують заняття йогою поряд із жінками середнього віку та молодими жінками, що п’ють матча. Пілатес все частіше завойовує чоловічу аудиторію: генеральний директор Crunch Джим Роулі є його прихильником, як і зірки спорту Леброн Джеймс і Кріштіану Роналду.
Solidcore нещодавно приймав членів наступальної лінії команди Miami Dolphins, які працювали над зміцненням м’язів корпусу та нижньої частини тіла для підтримки вибухових рухів на полі.
«Найсильніші оператори дуже чітко визначають для споживача, що вони пропонують, яким буде їхній досвід, тому що для споживачів це дійсно заплутано», — каже Зарб. «Тиск високий. І я думаю, що одного тренування вже недостатньо».
Ризик будь-якого розширення полягає в тому, що це може суперечити елементам, які зробили бренд успішним, або розмити його до нечіткої концепції, вважає Каталіна Збар, засновник і генеральний директор консалтингової компанії з питань бутікового фітнесу Telomere. Наприклад, високотехнологічна конкурентна таблиця лідерів може виглядати недоречно в традиційній студії йоги з медитативною музикою та санскритськими написами на стінах.
«Залишатися в одному просторі та ніші може бути дуже вигідно для вашого бренду та місії вашої студії», — сказала вона Business Insider. «Часто розмивання себе може нашкодити бренду, а не зміцнити його».
Solidcore розраховує стати «категорією в собі», виходячи за межі формату, який створив їхню культову популярність, до наступного покоління, яке вимагає більшого, каже директор з комерційних питань бренду Енн Сміт.
Можливість зростання завдяки подвоєнню інвестицій у силові тренування варта компромісу у відходженні від коріння пілатесу, на думку Маєрса, генерального директора.
«Унікальність того, хто ми є, коштує нам набагато більше з точки зору побудови довіри зі споживачем і того, що він може очікувати, ніж переваги від того, що ми йдемо за пілатесом», — сказав він.