ПУМБ перетворює символи Незалежності на допомогу: в рамках колекції «Покоління 91»Незалежність — це не лише один конкретний день. Вона складається з численних моментів, рішень, висловлювань, знакових речей та людей, які щоденно формують майбутнє нації.Саме ця думка лежить в основі нової благодійної серії «Покоління 91», яка є частиною соціальної ініціативи «Ми однієї крові», започаткованої ПУМБ. Ця колекція присвячена 35-й річниці Незалежності України, а її творцями виступили чотири відомі українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.«Покоління 91» — це не про дату народження. Це про спільну ідентичність епохи. Це про всіх, хто проживає життя в незалежній Україні, незалежно від того, коли вони народилися — до 1991 року чи після. Це покоління, яке сформоване спільними подіями, викликами, досягненнями, втратами та колективною пам’яттю. Це покоління, яке не просто отримало Незалежність як належне, а й активно продовжує її будувати.
Чотири символи, що утворюють одну історію
Суть цієї благодійної колекції мерчу полягає не в створенні нових символів, а в переосмисленні тих, що вже стали невід’ємною частиною сучасної української історії.Вперше в межах одного релізу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен з них, через власний унікальний стиль, розповідає особливу історію Незалежності.Слово. GAPTUVALNYA переносить на текстиль слова з Акту проголошення Незалежності України. Цей текст, що став основою нової держави, буквально вплетений у вишиту сорочку.Історія. Момент. CHER’17 фокусується на моменті становлення сучасної України. На футболці зображено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком, зроблене після проголошення Верховною Радою незалежності України. Цей документальний кадр символізує початок нової ери.Народження.Have A Rest створив шопер із символічною бирккою «Покоління 91», що імітує бирку новонародженого. Подібно до того, як дитина отримує свій перший документ про народження, так і сучасна українська незалежність має свою дату заснування — 24 серпня 1991 року.Символ. Ідентичність.SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з написом «Покоління 91» він отримує нове тлумачення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє держави.Усі предмети колекції об’єднані спільним позначенням «Покоління 91». Незалежно від бренду чи типу виробу, воно перетворює окремі елементи на частини однієї великої історії.«Проєкт „Ми однієї крові“ демонструє, як соціально відповідальний бізнес, креативність та відповідальність можуть взаємодіяти. «Покоління 91» продовжує цю концепцію: ми переосмислюємо знакові символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на реальну допомогу для збереження життів», – наголошує Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох вимірах
Представниками кампанії стали особистості, які по-різному переживають українську Незалежність, але разом формують образ сучасного покоління.Це Сергій Жадан, відомий письменник і музикант, що уособлює силу українського слова; Jamala, володарка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов «Karaya», Герой України та пілот, який символізує тих, хто сьогодні захищає Незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка постраждала від російського обстрілу і втратила кінцівку, уособлюючи майбутнє України, що продовжує жити й розвиватися, незважаючи на втрати.Спеціально для цього проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й ключову ідею: Незалежність твориться щодня завдяки людям.
Вироби, що допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не тільки роздуми про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має чітку благодійну місію.50% від суми кожного замовлення ПУМБ переказує на придбання кровозупинних засобів для тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем для зберігання і трансфузії крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.Таким чином, «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Вона про пам’ять, яка залишається з нами, та про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні вчинки. Саме в цьому полягає ключова концепція «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо спільних цінностей не лише на словах, а й через дії, що рятують життя.
Де можна придбати колекцію
Ця колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах брендів-партнерів. Повний перелік товарів та адреси можна знайти на сайті https://lifesavingmerch.com.uaДля ПУМБ соціально відповідальний бізнес — це не поодинокі благодійні акції, а системна складова діяльності банку. З моменту повномасштабного вторгнення загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни перевищили 1,4 мільярда гривень.ПУМБ — це вже більше, ніж просто вигідний банк для клієнтів.За матеріалами: ПУМБ# ПУМБМісце для вашої реклами