Наталя Зарудня
Наталя ЗарудняГоловна редакторкаГоловна редакторка та фундаторка CyberCalm. Понад 10 років досвіду в сфері кібербезпеки та технологічної журналістики. Спеціалізуюсь на темах захисту даних, мобільної безпеки, штучного інтелекту та соціальних мереж.Слідкувати: 28.07.2026 Поділитися 8 хвилин на читання
Віртуальні «лікарі», створені штучним інтелектом, у медичних халатах надають мільйонам користувачів TikTok неперевірені поради та повторюють давно спростовані міфи, зокрема стосовно онкологічних захворювань. Згідно з дослідженням британської агенції Hallam, контент, згенерований ШІ, присутній у 40% найпопулярніших відео про здоров’я на цій платформі, причому найуспішніші ролики набирають в середньому 2,5 мільйона переглядів. Британські медичні організації розцінюють це як пряму загрозу громадському здоров’ю.
Зміст
- Результати дослідження
- Які міфи транслюють синтетичні «лікарі»
- Чому ця схема ефективна
- Реакція медичної спільноти
- Відповідь TikTok
- Актуальність для українських користувачів
- Як виявити ШІ-«лікаря»
- Запитання та відповіді
Що показало дослідження
Цифрова агенція Hallam опублікувала результати свого дослідження у липні 2026 року. Аналітики вивчили 1198 відео, відібравши по 50 найбільш популярних роликів за різними запитами, зокрема «health tips» («поради щодо здоров’я») та «doctor advice» («поради лікаря»). Окрім цього, було проаналізовано контент на інші теми, що впливають на життєві рішення, як-от особисті фінанси та освіта. Першим про результати повідомило видання The Guardian.
Основні висновки дослідження:
- 40% найпопулярніших відео про здоров’я на TikTok містили контент, згенерований або модифікований штучним інтелектом;
- для запиту «health tips» частка такого контенту сягала 84%;
- найуспішніші відео за участю ШІ-“лікарів” здобували в середньому 2,5 мільйона переглядів;
- переважна більшість публікацій походила з акаунтів, які використовували діпфейк-персонажів, стилізованих під реальних медичних працівників.
Які міфи поширюють синтетичні «лікарі»
Віртуальні аватари транслювали спростовані твердження про причини раку, зокрема, що цю хворобу спричиняє розігрівання їжі в пластику, використання дезодорантів та сон поруч зі смартфоном. Британська організація Cancer Research UK спростовує всі ці твердження: мікрохвильові печі та мобільні телефони випромінюють радіохвилі, які надто слабкі, аби пошкодити ДНК, а зберігання їжі в пластикових контейнерах не збільшує ризик онкологічних захворювань. Також бракує наукових доказів, які б пов’язували дезодоранти з раком грудей.
Крім міфів, акаунти просували екзотичні «рецепти», наприклад, суміш Coca-Cola з цибулею як засіб для полегшення болю. Один із персонажів стверджував, що протягом років призначав пацієнтам препарат під назвою «Hyalethinap Plus Pro Max», який нібито допомагає при випадінні волосся, ламкості нігтів та болях у суглобах, стимулюючи вироблення «антивікових молекул» в організмі. Дослідники не знайшли жодних згадок про такий продукт у мережі — він не існує.
Чому схема працює
Механіка відео є типовою: згенерований аватар у медичному вбранні озвучує сценарій, де загальні поради щодо способу життя перемежовуються псевдонауковими твердженнями, а завершується все згадкою певного продукту. Довіра формується не завдяки аргументації, а через образ — халат, кабінет, впевнений тон голосу.
Це не перший тривожний сигнал. У лютому 2026 року некомерційна організація Science Feedback за кілька годин виявила 18 подібних акаунтів у TikTok. Частина з них мала сотні тисяч підписників, а окремі відео набирали до 14 мільйонів переглядів. Аватари стверджували, що куркума знижує рівень цукру в крові, а сире какао з буряком «очищає артерії». У багатьох випадках обличчя були скопійовані з реальних лікарів без їхньої дозволу.
Основний мотив — комерційний: продаж біологічно активних добавок, використання партнерських посилань або отримання передплат. Іноді акаунт спершу нарощує аудиторію, а монетизація починається пізніше. У лютому 2026 року керівник Американської медичної асоціації Джон Вайт повідомив про клонування облич і голосів реальних дипломованих лікарів і закликав розглядати професійну ідентифікацію медика як актив, що потребує захисту.
Реакція медичної спільноти
Заступниця голови ради Британської медичної асоціації Емма Рансвік наголосила на ризиках, пов’язаних з акаунтами, які поширюють медичні міфи та рекламують «чудодійні» засоби. За її словами, платформам, подібним до TikTok, необхідно докладати значно більше зусиль для протидії небезпечним фейковим порадам, інакше користувачам доведеться платити власним здоров’ям.
Національний медичний директор NHS England, професорка Френкі Свордс, зазначила, що все більше клініцистів фіксують пацієнтів, які стривожені та дезорієнтовані порадами, створеними виключно для отримання кліків. Президентка Королівського коледжу сімейних лікарів, професорка Вікторія Цорціу Браун, оцінила оманливий контент, створений ШІ, як джерело реальної небезпеки для здоров’я.
Дослідниця медичної дезінформації з Університетського коледжу Лондона Алекс Руані охарактеризувала це явище як індустріалізовану експлуатацію довіри.
Ця проблема має вимірну аудиторію. Згідно з опитуванням Savanta, проведеним на замовлення Healthwatch England і оприлюдненим у листопаді 2025 року, приблизно кожен п’ятий дорослий в Англії використовує соціальні мережі як джерело інформації про здоров’я: 21% жінок та 18% чоловіків. Ще 9% чоловіків і 7% жінок звертаються до ШІ-чатботів за медичними порадами.
Що відповідає TikTok
TikTok відкинув результати дослідження. Представник платформи наголосив, що висновки належать маркетинговій агенції з комерційними інтересами та не відображають реального стану сервісу. За словами компанії, шкідлива медична дезінформація, включаючи контент, згенерований штучним інтелектом, видаляється, а надійна інформація про здоров’я надається платформою у співпраці зі Всесвітньою організацією охорони здоров’я та NHS.
Правила TikTok забороняють видавати себе за інших осіб і вимагають маркування контенту, створеного штучним інтелектом. У липні 2026 року компанія також розпочала тестування системи виявлення акаунтів, які масово публікують ШІ-спам у трьох чутливих категоріях: політика, фінансові поради та медичний контент. Однак проблема полягає не в самих правилах, а в розриві між ними та тим, що фактично потрапляє в стрічку користувачів.
Чому це стосується українських користувачів
TikTok є однією з найпопулярніших платформ в Україні, а мовний бар’єр більше не слугує захистом: сучасні генератори синтезують озвучення українською мовою з природною інтонацією. Схема «лікар у халаті рекомендує засіб» вже давно адаптована для українського ринку.
Окремий ризик для України полягає у використанні образів реальних посадовців та медиків для реклами підробних препаратів і дієтичних добавок, які продаються за значно завищеними цінами.
Як розпізнати ШІ-«лікаря»
Кілька практичних порад, які допоможуть відфільтрувати синтетичний контент:
- Перевірте, чи існує лікар насправді. Знайдіть його прізвище на сайті клініки, у професійних реєстрах або на офіційних акаунтах. Якщо поза TikTok жодних згадок немає — це вагома причина для сумнівів.
- Уважно придивіться до відео. Неприродна артикуляція, «плаваючі» деталі на халаті чи бейджі, надто гладка шкіра, однаковий фон у численних роликах, ідентичний ритм мовлення — це типові ознаки генерації.
- Оцініть структуру повідомлення. Обіцянка швидкого «чуда» у поєднанні зі згадкою конкретного товару наприкінці — це класична комерційна схема, а не медична консультація.
- Шукайте назву препарату в державних реєстрах. Якщо засіб не зареєстрований як лікарський, він не є ліками, незалежно від того, що стверджується в ролику.
- Звіряйте твердження з авторитетними джерелами — МОЗ, ВООЗ, спеціалізованими медичними організаціями, а не з коментарями під відео.
- Повідомляйте про такі ролики через вбудовану функцію TikTok, вибираючи категорії про видавання себе за іншу особу або шкідливу медичну дезінформацію.
І найголовніше: жоден ролик у соціальній мережі не може замінити консультацію з реальним лікарем, який бачить конкретного пацієнта та його медичну історію.
Питання та відповіді
Яка частка медичного контенту в TikTok створена штучним інтелектом?
Згідно з дослідженням агенції Hallam, ШІ-контент присутній у 40% найпопулярніших відео про здоров’я. Для окремих запитів, таких як «health tips», ця частка сягає 84%.
Чи справді мікрохвильова піч, дезодоранти та смартфон біля ліжка спричиняють рак?
Ні. Cancer Research UK спростовує всі три твердження: випромінювання мікрохвильових печей і мобільних телефонів недостатньо сильне, щоб пошкодити ДНК, а зв’язок дезодорантів з раком грудей не має наукового підтвердження.
Як відрізнити згенероване відео від справжнього?
Найбільш надійний спосіб — перевірити інформацію про лікаря поза платформою. Додатково слід звертати увагу на неприродну артикуляцію, повторюваний фон і сценарій, а також на згадку конкретного продукту наприкінці ролика.
Що робити, якщо натрапили на подібний акаунт?
Не поширюйте відео, повідомте про нього через функцію TikTok, а у разі фінансових втрат зверніться до кіберполіції.
Будь ласка, залиште це поле порожнім
Привіт!
Раді знайомству!
Ми не надсилаємо спам. Ознайомтеся з нашою політикою конфіденційності для отримання детальнішої інформації.
Перевірте свою поштову скриньку або папку зі спамом, щоб підтвердити підписку.
КАТЕГОРІЇ:TikTokВибір редакціїЗдоров’яСоцмережіШтучний Інтелект Поділитися Facebook Threads Копіювати посилання Друк Ваша думка?Захоплено0Сумно0Кумедно0Злить0Здивовано0 Попередній пост
Як увімкнути зникаючі повідомлення у WhatsApp: таймер, групи й межі приватності Наступний пост
Тенденції кібербезпеки в Європі: статистика Tet за перше півріччя 2026 року
Актуальне
Сотні повідомлень за хвилину: що таке SMS-бомбінг і як від нього захиститися
13.08.2026
Як підписати PDF на смартфоні: інструкція для iPhone та Android
14.08.2026
Сексторшн: ФБР попереджає про крадіжку інтимних фото — 6 способів захисту
13.08.2026
Криза, контроль, хрестовий похід: NATO розібрало російську пропаганду на механізми
11.08.2026
Як вимкнути геолокацію на iPhone: повний контроль доступу застосунків
17.08.2026
Рекомендовано
Кібербезпека
ШІ визначає місце зйомки фото у 9 випадках із 10 — і шахраї вже будують на цьому фішинг
17.08.2026
Новини
Anthropic позначатиме згенерований Claude контент невидимими водяними знаками
12.08.2026
Новини
Дата-центри для ШІ переходять на власні газові електростанції: у США їх планують щонайменше 82
10.08.2026
Кібербезпека
Штучний інтелект уперше спроєктував повні геноми вірусів — 16 із них виявилися життєздатними
07.08.2026