Штраф 900 тис. грн за рекламу швейних машин
Державний комітет з питань протидії економічним злочинам 13 серпня наклав стягнення у розмірі 900 тисяч гривень на приватне підприємство “Компанія “СОФТОРГ” за використання недоброчесної порівняльної реклами, що стосується промислових швейних машин. Орган детально пояснив причини застосування санкцій – раніше АМКУ вже приховував деталі покарання, коли застосував штраф у 5 млн грн до “Дніпроводоканалу”. Компанія поширювала рекламні матеріали, де порівнювала власне обладнання торгової марки JACK з продукцією конкурента BRUCE. На думку комітету, таке зіставлення товарів не було об’єктивним, а деякі твердження щодо переваг JACK та недоліків BRUCE не мали належних доказів.
Засідання АМКУ
У своєму вердикті Антимонопольний комітет України визначив, що розповсюдження подібної інформації могло сформувати в очах споживачів негативне сприйняття якості швейного обладнання BRUCE. Це потенційно могло створити перешкоди для його просування на ринку та збуту конкурентами.
З огляду на це, АМКУ кваліфікував дії ПП “Компанія “СОФТОРГ” як порушення статті 7 Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції”, що полягає у поширенні неправомірної порівняльної реклами, та призначив штраф у сумі 900 000 грн.
Комітет також встановив важливий аспект: швейні машини брендів JACK та BRUCE є подібними товарами, а отже, можуть бути об’єктом порівняння в рекламних кампаніях. Проблематика полягала не в самому факті порівняння, а в методології його представлення компанією – без надання об’єктивних доказів переваг власного продукту.
Оскарження або сплата штрафу
Рішення АМКУ було прийнято в рамках справи щодо недобросовісної конкуренції, і компанія має право оскаржити його через судову інстанцію, як це часто роблять інші учасники ринку після аналогічних штрафів від комітету. Доки рішення не набуде законної сили, штраф залишається чинним зобов’язанням для підприємства.
Подібні справи АМКУ зазвичай ініціюються за скаргами конкурентів, які фіксують некоректні порівняння в рекламних матеріалах. Комітет проводить перевірку, чи підтверджуються заяви про переваги чи недоліки товарів об’єктивними даними, перед тим як визнати рекламу законною.
Покарання учасників різних ринків за порушення конкуренції
Раніше видання “Інформатор” повідомляло, що АМКУ оштрафував учасників картельної змови на ринку комунальних послуг Києва на 175,8 млн грн. Тимчасова адміністративна колегія комітету встановила антиконкурентні узгоджені дії компаній, що функціонували у сфері надання комунальних послуг столиці.
Також ми писали, що швейцарська компанія подала скаргу на українського ФОП через використання позначки SUN SCRIPTION на упаковці крему, після чого АМКУ наклав штраф на підприємця. Скаргу було подано стосовно використання формулювання, схожого на назву продукції швейцарського виробника, що могло вводити споживачів в оману.