Work.ua, провідний український сервіс пошуку роботи, провів наймасштабнішу за свою 20-річну історію рекламну кампанію. Попри високий рівень впізнаваності бренду (83%), компанія інвестувала понад 1 мільйон доларів у зовнішню рекламу, YouTube, радіо та телебачення. Особливістю кампанії стало використання образу засновника компанії Артура Міхна як головного героя. Це викликає запитання щодо стратегії лідера ринку вакансій та причин такої значної іміджевої інвестиції.
Масштабна Рекламна Кампанія як Інвестиція у Бренд
У травні Work.ua розпочав широкомасштабну рекламну кампанію, присвячену 20-річчю компанії. Зовнішні носії, зокрема білборди у Києві та інших містах, прикрасили зображення засновника Work.ua Артура Міхна. Його портрет супроводжувався логотипами численних українських роботодавців, серед яких представлені як великі вітчизняні компанії, так і міжнародні бренди.
«Ми хотіли висловити вдячність компаніям, які продовжують працювати в Україні та підтримувати економіку, навіть в умовах війни», — зазначив Артур Міхно, пояснюючи вибір цієї форми вираження підтримки українському бізнесу.
Стратегічне Значення Імііджевих Інвестицій
Незважаючи на значну впізнаваність бренду Work.ua, компанія прийняла рішення про масштабні інвестиції в рекламу. Цей крок можна розглядати як стратегічну інвестицію в подальше зміцнення позицій на ринку та формування позитивного іміджу. Особливо це актуально в умовах війни, коли підтримка національного бізнесу та робочих місць набуває особливої ваги.
Використання образу засновника в рекламній кампанії може слугувати для посилення емоційного зв’язку з аудиторією, надання бренду більшої особистості та демонстрації прихильності до його цінностей. Це також може бути способом підкреслити українське походження компанії та її внесок у розвиток економіки країни.
Вибір Ключових Показників та Партнерів
Ключовим елементом кампанії стало представлення Work.ua разом із логотипами компаній-партнерів. Це демонструє міцні зв’язки сервісу з українським бізнесом та його роль у створенні робочих місць.
- Впізнаваність бренду: 83%
- Інвестиції в кампанію: понад $1 млн
- Медіа-канали: білборди, YouTube, радіо, телебачення
Вибір саме цих партнерів (від “Нової пошти” та Rozetka до Vodafone та McDonaldʼs) підкреслює широке охоплення ринку праці, яке забезпечує Work.ua, та його значення для різних секторів економіки. Ця стратегія дозволяє не лише підвищити впізнаваність самого Work.ua, а й підтримати імідж компаній-партнерів, які продовжують свою діяльність в Україні.