Згідно з повідомленням Elliott, її інвестиція ставить компанію в число ключових акціонерів PepsiCo. У другому листі до ради директорів, надісланому вівторком, компанія зазначила, що проаналізує ініціативи Elliott у рамках своєї стратегії розвитку, спрямованої на прискорення прогресу та збільшення довгострокової прибутковості для інвесторів.
Виробник безалкогольних напоїв та солодощів стикається з інтенсивною конкуренцією та змінами у споживчих уподобаннях. З початку травня 2023 року капіталізація компанії скоротилася понад на 20% порівняно з максимальним значенням. У своїй презентації Elliott окреслила стратегічні пропозиції для PepsiCo, зокрема потенційну реорганізацію напоєвого сегменту та оновлення продуктової лінійки снеків.
Акції PepsiCo о 10:12 у вівторок демонстрували зростання на 2,8%.
«PepsiCo підтримує відкритий діалог з акціонерами та розглядає конструктивні ідеї для підвищення довгострокової цінності», — заявили у компанії. Elliott підкреслила, що напої PepsiCo, серед яких однойменна газована вода, Gatorade та Mountain Dew, протягом останнього десятиріччя демонструють зниження ринкової частки та недостатню продуктивність.
Інвестор запропонував розглянути модель франчайзингу для системи розливу, аналогічну до тієї, що використовує Coca-Cola Co., що дозволить PepsiCo сконцентруватися на ключових компетенціях. На думку Elliott, це особливо актуально для «операційно складних» процесів.
Франчайзингові партнери Coca-Cola — це сторонні організації, які закуповують брендові сиропи для подальшого розливу та постачання. Така схема дозволяє компанії зосередитися на маркетингу та інноваціях, делегуючи витратні виробничі операції незалежним гравцям, частина з яких має публічний статус.
PepsiCo також співпрацює із зовнішніми партнерами, але одночасно утримує власні розливні потужності, від яких, як вважають деякі аналітики, компанії варто дистанціюватися.
Незважаючи на те, що проблеми у напоєвому сегменті компенсувалися успіхом брендів Lay’s і Doritos, Elliott зауважила, що останнім часом і харчовий напрямок зіткнувся із складностями. Продажі снеків почали скорочуватися з 2023 року через зростаючу увагу споживачів до корисності та економії на тлі інфляційних процесів.
Elliott наполягає на необхідності оптимізації асортименту снеків та виведення з ринку нерентабельних активів.
Інвестор наголосив на бажанні співпрацювати з керівництвом PepsiCo для реалізації стратегічних цілей, включаючи інвестиції в просування головних брендів. Також було закликано представників компанії оприлюднити детальний план дій із конкретними KPI.
Джерело: reuters