Власник марки Gucci — корпорація Kering — у недільний день анонсувала, що дійшла згоди щодо реалізації свого косметичного підприємства французькому концерну L’Oréal за €4 млрд. Ця транзакція стане етапом стратегії новопризначеного генерального директора Луки де Мео, націленої на зменшення боргового навантаження та переорієнтацію компанії на її первинний напрямок — фешн-індустрію.
Відповідно до домовленості, L’Oréal придбає парфумерну марку Creed, а також отримає 50-річну виняткову ліцензію на виготовлення та розробку парфумерії та косметичних засобів під модними брендами Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga.
Наразі ліцензія на випуск парфумів Gucci належить фірмі Coty; ця угода набере чинності після завершення її дії, яке, за прогнозами аналітиків, настане у 2028 році.
Продаж стане значущим кроком у напрямку скорочення чистого боргу Kering, який на кінець червня сягав €9,5 млрд, не враховуючи €6 млрд довгострокових зобов’язань по оренді, що викликають стурбованість в інвесторів.
Компанія вже декілька років робить спроби зупинити спад обсягів збуту бренду Gucci, який особливо сильно постраждав через зниження попиту на ключовому китайському ринку.
Не минуло й двох місяців після вступу на посаду, як де Мео почав згортати один з найбільших стратегічних напрямків, ініційованих його попередником Франсуа-Анрі Піно, родина якого контролює холдинг.
Kering утворила свій косметичний підрозділ у 2023 році, купивши виробника парфумів Creed за €3,5 млрд. Це мало на меті диверсифікувати бізнес і пом’якшити залежність від бренду Gucci, на який припадає основна частина прибутку групи. Проте компанія не змогла оперативно розвинути цей напрямок, зафіксувавши операційний дефіцит у розмірі €60 млн за перше півріччя.
Водночас дохід Gucci в останньому звітному кварталі зменшився на 25% у річному обчисленні, що збільшило тиск на керівництво, спонукаючи зменшувати боргове навантаження та уникати подальшого зниження кредитного рейтингу.
Лука де Мео, приступивши до керівництва компанією у вересні, раніше повідомляв акціонерам, що планує ухвалювати непрості рішення для мінімізації боргів, зокрема оптимізацію та реорганізацію бізнесу.
L’Oréal, найбільша у світі компанія, яка спеціалізується виключно на косметиці та парфумерії, вже виробляє популярні аромати під брендом Yves Saint Laurent, права на який вона придбала у Kering за €1,15 млрд у 2008 році.
Угода з купівлі Kering Beauty стане найбільшою в історії L’Oréal, перевищивши придбання австралійського бренду Aesop за $2,5 млрд у 2023 році.
До того ж, цього року L’Oréal активно розглядає нові перспективи для придбань. За інформацією Reuters, представники компанії також вели перемовини з групою Armani, після того як покійний дизайнер Джорджо Армані вказав L’Oréal у своєму заповіті як одного з пріоритетних покупців міноритарної частки у його модному домі.
Джерело: Bloomberg