Японська рекламна група Dentsu прагне стати одним із найновіших інвесторів Голлівуду, і найпомітнішим проявом цієї стратегії стане вихід фільму “Гнівні пташки 3” (The Angry Birds Movie 3) у грудні.
Цей проєкт знаменує собою партнерство франшизи з такими творцями контенту, як MrBeast і Salish Matter, які входять до акторського складу. Для Dentsu це перший значний капіталовкладення у фільм, хоча компанія відмовилася розкривати точну суму своєї частки. Dentsu, яка вказана як продюсер, також робить внесок у маркетинговий та дистрибуційний бюджет фільму, що становить 66 мільйонів доларів.
Окрім “Гнівних пташок 3”, Dentsu нещодавно брала участь і в інших розважальних проєктах:
- У червні компанія співпрацювала з Made By Us Studios для розробки та виробництва фільмів і серіалів, створених інфлюенсерами.
- У лютому Dentsu інвестувала в науково-фантастичну комедію Гора Вербінскі “Удачі, веселощів, не вмирай” (Good Luck, Have Fun, Don’t Die), допомігши вивести її на північноамериканські екрани.
- У 2025 році планується партнерство з PGA of America над анімаційним фільмом про спорт, де Dentsu виступить у ролі продюсера та фінансиста.
Представники Dentsu зазначають, що в розробці перебуває багато інших проєктів. Компанія планує інвестувати в телевізійні та кінопроєкти різних жанрів та масштабів, зокрема в такі глобальні та мультиплатформні стрічки, як “Гнівні пташки 3”.
“Ми справді хочемо мати можливість наближати наших клієнтів і бренди до творців, власників інтелектуальної власності, і допомагати брендам креативніше працювати на ранніх етапах, — каже Кеті Боксхолл, глобальна керівниця відділу розваг Dentsu. — Оскільки самі творці контенту все більше інтегруються в Голлівуд, ми бачимо в цьому надзвичайно захопливу можливість для брендів”.
Dentsu приєднується до інших великих рекламних холдингів, які посилюють свою присутність у Голлівуді. Ці компанії прагнуть позиціонувати себе як експертів у сфері розваг для брендів, які намагаються охопити аудиторію, що уникає традиційної реклами. Для брендів це може означати маркетингові інтеграції в популярні телешоу або створення власних серіалів чи фільмів.
У проєктах на кшталт “Гнівних пташок 3” Dentsu отримує першу можливість інтегрувати своїх клієнтів або проводити спільні промокампанії. Компанія повідомила, що вже інтегрувала кількох клієнтів (назви яких не розголошуються) у “Гнівних пташок 3” таким чином.
Dentsu також прагне скористатися змінами в індустрії розваг, оскільки кількість великих студій зменшується, щоб залучити більше клієнтів для своїх консультаційних та рекламних послуг.
“Те, що ви бачите зараз у Голлівуді, — це зміна типового клієнта в сфері розваг, — говорить Пол Канг, керівник відділу альтернативних інвестицій Dentsu. — З боку студій їх стало менше. Але з’являється більше незалежних продюсерів, які звертаються до таких агентств, як наше, за маркетинговою допомогою, на відміну від того, що було п’ять-десять років тому”.
Dentsu стверджує, що її зростання в кінематографі приносить плоди. Окрім створення можливостей для партнерства брендів із клієнтами, компанія зафіксувала зростання інтересу з боку потенційних клієнтів у сфері розваг.
Інші рекламні гіганти також зайшли в сферу розваг
На ринку існує багато компаній, що конкурують за допомогу брендам у виході на голлівудський ринок: від гігантів у сфері талантів до спеціалізованих агентств і продюсерів.
Рекламні холдинги зазвичай інвестують кошти для просування фільму, налагоджуючи співпрацю з брендами для спільного маркетингу, і відшкодовують свої інвестиції, допомагаючи клієнтам інтегруватися в проєкт.
“Бренди розуміють, що їм потрібно використовувати розваги та культуру для стимулювання бізнес-зростання”, — зазначає Джуліан Джейкобс, який очолює відділ маркетингу в сфері розваг у UTA.
WPP і Publicis вважаються видатними гравцями серед рекламних холдингів, які пов’язують бренди з Голлівудом.
WPP має підрозділ Motion Entertainment, який фінансує, розробляє та продюсує телевізійний, кіно- та цифровий контент. Він найбільш відомий як співавтор і фінансист популярного реаліті-шоу “Острів кохання” (Love Island). Також він надає клієнтам WPP пріоритетні можливості та ранній доступ до талантів, ідей і платформ.
Publicis через свій підрозділ Publicis Media Content & Innovation інвестує в розробку та фінансування шоу. Особливу увагу компанія приділяє новим проєктам, таким як ситком “DINKS”, який вона повністю фінансувала, щоб надати клієнтам бренду першочерговий доступ до рекламних можливостей, спонсорства та талантів.
Джей Гудман, чия компанія Superconnector Studios допомагає брендам розробляти стратегії в сфері розваг, висловив задоволення зростанням кількості гравців у цій галузі, але з застереженням.
“Медіаагентства досягають найкращих результатів, коли вони не просто намагаються використовувати свої медіазакупівлі для інтеграції продуктів та створення оригінальних телешоу для своїх клієнтів, а й наймають експертів з інтеграції та розробки телешоу”, — сказав він.