Морозиво Рудь в упаковці масла
Виробник морозива “Рудь” представив новий дизайн упаковки для пломбіру серії “Селянське”, який візуально імітує пачку вершкового масла. Цей новий вигляд пачки одразу викликає асоціації з натуральністю та вершковим смаком, а також дозволяє продукту виділятися на полиці серед інших товарів. У соціальних мережах ця маркетингова співпраця вже обговорюється як провокативний крок, що грає на плутанині споживача між двома різними категоріями продуктів.
Про випуск спільної лінійки оголосив Telegram-канал “Український маркетинг”, що спеціалізується на аналізі рекламних кампаній українських брендів. За даними авторів каналу, знайомий дизайн пачки долає “банерну сліпоту” на полицях і негайно сприймається покупцем як щось перевірене та звичне.
Масло селянське
Фахівці з харчових технологій, оцінюючи продукцію АТ “Житомирський маслозавод” під торговою маркою “Рудь” та асортимент “Селянське”, зазвичай керуються державними стандартами ДСТУ та результатами лабораторних досліджень. Вони звертають увагу на наступні аспекти:
- Морозиво “Селянське” позиціонується як класичний пломбір з жирністю 15% і за своїм складом належить до молочних продуктів, що не містять пальмової чи кокосової олії;
- Якісне класичне морозиво в Україні повинно вироблятися відповідно до ДСТУ 4733, якщо мова йде про молочний, вершковий продукт чи пломбір на молочній основі;
- Натуральні молоко та вершки у складі гарантують присутність повноцінних молочних білків, кальцію та фосфору;
- Вершкове масло “Селянське” з жирністю 72-73% під час перевірок акредитованими лабораторіями, як правило, демонструє високі показники якості;
- У класичному тесті з гарячою водою якісне масло “Селянське” рівномірно й повільно розчиняється, формуючи жирову плівку, без утворення пластівців і грудочок, які характерні для фальсифікату.
Дієтологи, у свою чергу, нагадують, що будь-який якісний пломбір є калорійним продуктом через високий вміст жиру. Помірне споживання є особливо важливим для осіб, які контролюють вагу або мають порушення обміну речовин, хоча в рамках збалансованого раціону якісне морозиво не завдає шкоди.
Зберігає бренд репутацію без скандалів
Експертна оцінка масла є однозначною: продукція відповідає маркуванню “вершкове масло”, а не “спред” чи “маргарин”, що означає відсутність прихованих трансжирів та немолочних жирових добавок. Загалом, репутація бренду “Рудь” та лінійки “Селянське” базується на дотриманні традиційних рецептур та відсутності масштабних скандалів, пов’язаних із фальсифікацією складу рослинними оліями.
Саме тому нова упаковка, яка грає на асоціаціях з маслом, привертає підвищену увагу: покупці звикли довіряти цій торговій марці, а візуальна схожість із зовсім іншою категорією продукції може надалі провокувати плутанину на полиці супермаркету.
Огляд цін в супермаркетах
Морозиво Селянське
Найбільш популярним і впізнаваним пакуванням для класичного пломбіру «Селянське» 15% від бренду Рудь є традиційний вафельний стаканчик індивідуальною вагою 80 грамів. Проведемо порівняння цін на нього у супермаркетах:
- Екомаркет – 29,90 грн
- Епіцентр – 42 грн
- Варус – 44,90 грн
- Мегамаркет – 45 грн
- Сільпо – 45,90 грн
- Метро – 46,98 грн
Раніше видання “Інформатор” повідомляло, що вартість морозива в українських супермаркетах суттєво варіюється залежно від торгової мережі. Найдешевше пломбір у вафельному стаканчику можна було придбати у “Варусі”, а найдорожче – у “Сільпо”.
Також ми писали про те, як вибрати вершкове масло та порівняти його ціни в супермаркетах, оскільки виробники пояснювали різницю між маслом 72,5% та 82,5% жирності. Найдешевше вершкове масло можна було придбати в “Екомаркеті”, а найдорожче – в “Епіцентрі”.